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玩具产业如何让“玩”好转型升级?

来源:厦门动漫宝贝玩具婴童用品有限公司更新时间:2015-09-24阅读:782次

玩具产业如何让“玩”好转型升级?

       走老路前途渺茫

      ”做了20多年的玩具,选择越来越难。“广东华侨欧胜企业有限公司副总经理秦元春表示。公司主要生产玩具、童车等产品,”现在盘子就这么大,来抢肉的却越来越多。“在秦元春看来,玩具产业已经进入红海:一面是越割越小的市场份额;另一面是玩具生产企业在”降价-偷工减料以降低成本-销路变窄-继续降价“的恶性循环中逼近死亡线,”靠走量或降价方式来做玩具将是死路一条。

       随着市场逐步饱和,传统玩具出口高速增长难以为继。自2010年以来,传统玩具出口速度持续放缓。大环境不是很好,今年能增长5个至10个点就很好了。杭州环宇集团从1991年开始做陶瓷娃娃,现在已经扩展到生产0岁至3岁婴幼儿玩具,产品主要出口至美国、英国、法国等市场。该公司玩具事业部总经理徐涣涣表示,企业的日子越来越难过,如果靠传统代工或贴牌的方式将难以生存。

 

     转型升级任重道远

  

“贴牌继续做,更重要的是要有自己的东西。”徐涣涣表示,杭州环宇集团已花大量精力研发设计新产品,并推出了一些自主品牌,“目的在于转变过去单纯贴牌、代工的路子,提升产品竞争力。”

 

  不过,这些努力并不见得就能迎来发展的艳阳天。“创新设计的产品很容易被模仿,企业没有精力也来不及维权。”徐涣涣表示,根本问题在于传统玩具行业技术含量不高,创新也仅是在形式上做变化,侵权的门槛和成本都很低。

 

  传统玩具产业行路难,即便在转型升级的路上也充满艰辛,前途未卜,更多的玩具企业还处于探索之中。相比于传统玩具,遥控模型、智能玩具等新型玩具更能吸引采购商的眼球。或许,这也是传统玩具企业走出困境的一个思路。

 

  在全球最大的小商品集散地义乌,玩具企业大多是外贸型,只负责销售环节,而玩具的产地则在广东、浙江及其他区域。但不管产自何处,过去,义乌货总会被人贴上廉价低质的标签。如今,各种外部因素都在逼着玩具企业升级。譬如,玩具虽小,但事关儿童安全,美国、欧盟等发达国家和地区近年来或是出台了玩具的技术性贸易措施,或是提高了相关的要求。

 

  “近几年,玩具行业被国际社会的关税壁垒、技术壁垒、标准壁垒、反倾销壁垒等打压,出口难度不断加大。”义乌市玩具行业协会监事长吴功徐说。

 

  20137月,欧盟在其成员国实施欧盟史上最严苛的《玩具安全新指令》。该指令在物理、化学、机械、电气、卫生等诸多方面都对玩具作出了极为严格的规定,打个简单的比方,被禁限的化学物质一下子从8种增加到85种。而欧盟是中国玩具第二大出口市场,也是义乌玩具的出口国之一。对于玩具企业来说,不仅仅是门槛问题,更多是带来了企业成本的上涨。对于那些低价跑量的企业来说,市场空间进一步缩小了。

 

  事实上,随着国外市场提高对玩具的要求,义乌所有出口商品中,玩具一直是风险较高的品类。据义乌检验检疫局副局长吴荣跃介绍,每年收到的国外通报中,玩具的占比高达23.3%。而在浙江范围内,义乌玩具也高居“被通报”之首。2014年,浙江检验检疫局对出口工业产品国外质量通报数据统计分析显示,玩具为通报的主要产品,被通报数量为47起,其中,义乌被通报的数量为37起,其他县(市、区)共计10起。

 

  目前,义乌玩具多以市场采购方式出口,代理环节多,出口主体复杂,一旦出现国外通报、国外退货等产品质量问题,产品追溯难度较大,质量主体责任难落实,检验监管难以实现闭环管理。

 

      20145月,在义乌局的倡导和推动下,义乌市政府下发《义乌市场采购出口玩具质量安全示范区建设工作方案》,要求建设全国首个市场采购出口玩具质量安全示范区,以市场采购出口玩具质量安全管理为突破口,建立健全市场采购出口商品质量安全综合管理机制,推进形成良好的综合质量管理环境,提升市场采购出口玩具质量安全水平,促进扩大市场采购贸易。而根据上述方案,义乌会面向国际商贸城内的玩具商位,建立以义乌小商品码为核心的溯源机制,同时,加大事后追溯和违法违规处置力度,从而倒逼产业升级——厦门动漫宝贝婴童用品有限公司


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