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转型升级是中国玩具企业最好的出路

来源:东莞市动漫宝贝玩具实业有限公司更新时间:2013-01-25阅读:1060次

高技术奇趣玩具全面开花,玩具企业在悄然转型升级,这是记者采访第23届广州国际玩具及模型展筹备情况时发现的。4月8~10日将于琶洲召开的广州国际玩具展,是国内规模最大的专业玩具展,有“中国玩具市场风向标”之称。广东玩具文化经济发展研究会会长、广东省玩具协会常务副会长李卓明向记者证实:“近年玩具企业进军动漫业,或与文化企业‘联姻’的情况十分普遍。”李卓明介绍说,面对劳动成本和原材料上升等压力,玩具企业普遍采用研发新产品、提升产品科技含量、增强文化创意等方式增加附加值加以应对,广东玩具制造从传统工业向创意产业、向高科技产业延伸蝶变趋势明显。
从传统工业向文化创意产业延伸

  在中国资本市场,“奥飞动漫”被誉为中国动漫第一股,上市当天大涨78.66%,这支受投资者追捧的“中国动漫第一股”,就是2009年由广东汕头一家普通玩具公司——奥迪玩具有限公司向动漫产业延伸蝶变而来。

  “奥飞动漫之所以受资本市场追捧,与其将迪斯尼成功盈利模式复制到中国有极大关系,”一名资深股民这样认为。悠悠球原先只是普通玩具,2010年下半年受电视连续剧《火力少年王3》播出拉动,产品红遍大江南北,奥飞公司由此业绩大幅提升,第三季度营业总收入达2.087亿元,同比增长58.3%,利润则为3239万元,同比增长61.52%。该公司以动漫影视形象衍生玩具——玩具销售利润回馈动漫影视制作,形成良好经营循环。在广东,目前像“奥飞动漫”这样经营积极向动漫等文化产业延伸的玩企为数着实不少,“骅威玩具”、 “星原公司”、“新动乐公司”、“星杰玩具有限公司”、“智乐堡儿童玩具有限公司”……随便浏览一些较有名的品牌玩具企业,都可发现他们已涉足动漫文化产业,实际上,各地电视台卡通频道播出的动画片,许多就是由广东玩具企业出资拍摄或提供,“奥飞动漫”甚至巨资收购电视卡通频道经营权,打通整条动漫产业链。

  李卓明会长介绍说,除向动漫业延伸外,图书、电影等文化领域也是玩具企业觊觎的对象。2009年国家60周年大庆,上市公司“高乐玩具”联姻电影业推出《正义红师》,令“兵人玩具”系列在市场上火了一把。李会长解释:给玩具赋予文化内涵,就像给产品注入生命添加活力,不仅更受家长和孩子欢迎,其附加值也大幅提高,商场一个18寸普通玩偶售价大致25元,而品牌公司有故事内涵的玩偶却在100元以上。

  也许就是上述原因,在第23届广州国际玩具及模型展,即使是过去简单的娃娃玩具,现在也大多附带故事甚至是图书,且能说会唱。玩具企业不仅卖玩具,现时也卖文化内涵,成为当下玩具市场发展新潮流。

  从传统产品向高新技术发展

  翻阅第23届广州国际玩具及模型展产品目录,记者留意到,遥控直升机、机器人、遥控玩具、合金车模、游戏机等科技含量较高的玩具占的比例相当大。向传统玩具注入高新技术是企业提升产品附加值的另一手法:过去简单的娃娃玩具,如今不仅形象可爱并能说会唱甚至与人对话;形态逼真随光而动的花朵、无需电池可以转动的风扇,以太阳能驱动;具有收藏价值的精美车模……“像这样具有高技术的奇趣玩具,在广州国际玩具展所占比例每年都在提高。”某市场调查公司的工作人员告诉记者。

  根据行业发展趋势,星辉车模公司抓着汽车普及和玩具礼品化的市场契机,进行产品战略创新,重点发展高附加值的车模产品,经过近几年的高速发展,现已成为国内车模企业中获得授权数量最多的龙头企业,成功上市后的星辉公司2011年初交上了一份漂亮的年报。2010年度,星辉车模实现净利润5584.51 万元,同比增长42.95%。该公司副总经理刘渝玲表示,星辉将继续在立足于普及型动态车模业务,同时推进普及型静态车模的市场拓展,并积极开拓婴童车模市场。对此,深圳市金泰航科技有限公司总经理宋兰英深有同感,她说,只有通过不断创新产品,提高产品含金量,企业才能在高成本压力下获得持续发展。正如他们参展新品创意3D泡泡贴和创意挂饰,外形构思巧妙、选材独特,就算定价比一般贴纸高些,客户反映不俗。

  新产品新技术也实实在在给玩具企业带来了回报,体现在统计数据上就是“量减价升”。据海关统计:去年我国普通玩具出口金额同比大增29.4%,但出口数量增长幅度远远低于金额,如“其他缩小(按比例缩小)的全套模型组件”同比数量下降3.06%,但金额上升19.16%  这一增一减反映出企业产品利润率在提高。

  目前玩具企业重视产品创新,悄然转型升级,相当多企业已获得各地政府和技术部门颁授的“技术创新奖”、“高新科技企业”等头衔,向高科技靠拢,增加产品附加值,成为玩具企业应对市场困难的有效方式。

  从加工贸易企业向自创品牌转型

  第23届广州国际玩具及模型展显露的另一情况,是过往专注做出口的加工贸易企业正积极拓展国内市场。

  中山市第一家台商投资企业中山市隆成日用制品有限公司是世界大型的童车制造厂,目前年销售额达15亿元。该公司总经理陈钊仁介绍,随着国内人们生活水平的提高和观念的转变,婴童产业市场潜力巨大,为此,隆成针对内销市场成立小天使婴童用品(中山)有限公司,拥有自主品牌“小天使”,并于2006年获得广东省名牌产品称号。这家过去只注重做出口的公司,也已“一心二用”,出口与内销同时并举。

  受历史因素影响, 广东这个全国最大玩具生产和出口基地,近5000家玩具企业过去做加工贸易的相当普遍,而现在像中山隆成一样,不少企业将目光转向人口众多经济稳定的大陆市场。东莞星月玩具有限公司在这方面是“先人一步”,该公司不仅接受国外订单,同时研制产品拓展国内外市场。总经理梁钟琦说:就因为得益于企业内外销均衡发展的经营方式,星月是左右逢迎,无论美国玩具召回事件、或世界经济危机都基本不受影响。

  在成功效应带动下,转型升级自创品牌的玩具生产企业数量不断上升,据海关统计:广东玩具出口加工贸易比例近年呈不断下降之势,已从2007年的约80%迅速下降到去年的60%左右。深圳是广东最大的玩具加工贸易出口生产集群,去年1到7月统计,自有品牌私营企业玩具出口数量猛增1.3倍,也从一个侧面反映广东玩具企业转型升级在加快。

  李卓明会长说,就玩具行业而言,如果从企业发展利益考虑,转型升级要比迁移生产线划算得多,因为改革开放30多年来,广东已形成世界玩具制造最完善的生产供应链,一旦离开这条生产链,就会出现产品配件供应、产品运输等等许多新问题。资料显示:即使东莞这全国有名的玩具制造集群遭遇前所未有的招工难,企业候鸟般迁移的现象并不明显,玩具大厂更没迁移迹象。

  几个值得深思的问题

  长久以来有这样的说法:“一个芭比娃娃在美国的零售价可以卖到9.9美元,但在芭比娃娃最大的产地珠三角地区,生产一个芭比娃娃,中国企业却只能获得0.35美元加工费……”玩具界人士对此不大认同,他们说:那已是陈年旧事,如今广东玩具制造业已转型升级华丽转身,玩具制造的投入产出比,恐怕要比一些高科技产业还好。

  资深人士说:“当今玩具制造与IT、与动漫创意等文化产业高度融合,说玩具制造正向高科技、创意产业蝶变只是更形象说法。”他们认为:在没获得任何特别扶持下,广东玩具制造业只用了30多年的时间,便发展为世界规模最大、技术最高、配套最完善的生产集群,假如能获得像IT、动漫产业那样的政策扶持,相信发展更加迅猛,并将带动IT、文化出版、动漫制作等相关行业快速发展,这对振兴仍处于大面积亏损经营的国内动漫企业将有莫大好处。

  李卓明会长向记者介绍:从国际成功经验看,动漫企业花巨资制作的动画片等作品,只有通过衍生玩具和相关产品形象授权等,才能实现利益更大化,动漫与玩具行业互相促进发展,是实现共赢的有效模式,广东玩具文化经济发展研究会、广东省玩具协会一直在做这方面的工作。在第23届广州国际玩具及模型展览会上,就专门设动漫品牌形象授权展区,邀请国内动漫企业以及迪士尼等世界著名卡通品牌同台交流合作,开展动漫创意形象授权。历年来,广州国际玩具展的动漫形象创意授权,都吸引大量国内外企业参与,很受企业欢迎。

  记者留意到:虽然动漫是国家重点扶持产业,但许多企业看来至今没找到有效发展途径,资料显示: 85%动漫企业在赔钱赚吆喝。而记者在采访第23届广州国际玩具展时同样留意到:虽然不少玩企挟巨资跃跃欲试进军动漫制作等文化产业,但至今没有找到有效的赢利模式。看来,如何充分利用中国世界最大玩具生产基地的优势,制订扶持政策,大力促进玩具与动漫制作等文化产业互动发展,尽快培育出中国的“迪士尼”、“玩具反斗城”,这无论是对促进文化产业发展,还是扶持玩具行业转型升级,相信都很有意义。


 

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